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ベッカムMLSデビューまであと10日

いよいよ、ベッカムがMLSロサンゼルス・ギャラクシーのデビュー戦(7月13日)に登場するまであと10日となりました。MLSの公式HPには、こんなベッカム・カウントダウン時計なるものまで登場しています。



また、ベッカムのデビューに合わせて、ギャラクシーでは既にオンラインショップでベッカムのジャージの販売も開始しています。



値段は、ホームジャージが$79.99、トレーニングジャージが$59.99となっています。ギャラクシーやアディダスもここぞとばかりにベッカム・マネーの獲得に力を入れだした感じですね。まあ、「ベッカムの高額契約のからくり」でも書いたように、両者のベッカムへの投資額を考えれば当然の動きと言えるでしょう。

こうしたマーチャンダイズでの売り上げ増のほか、「ベッカム効果はあるのか?」でも述べたように対戦チームのチケット売り上げ増などが見込まれるものと思われますが、僕はこうした売り上げに及ぼす直接的な効果以外にも、MLSの目論見として新たなファン基盤の開拓があるのではないかと考えています。

実は、アメリカは知る人ぞ知るサッカー大国であり、競技人口は世界ナンバーワンの約1800万人と言われています。これは、アメリカの野球の競技人口約1000万人を上回る数です(ただし、1800万人のうち約1000万人は女子サッカーと言われています)。つまり、米国でサッカーは「する」スポーツであり、「観る」スポーツとして育ってはいないということでしょう。

MLSは観戦観客(個人顧客)としてヒスパニックマーケットを、またスポンサー顧客(法人顧客)として、そのニッチなヒスパニックマーケットをターゲットにする企業を狙っていると考えられますが、観戦顧客を考えた場合、ヒスパニック以外にも広大な潜在的マーケットが眠っているのではないかと僕は考えています。

これは別に数値で抑えているわけではないのですが、体験的にヨーロッパのクラブが夏季にエクジビションゲームなどでアメリカで試合をする際の観戦者層がまったくMLSの観戦者層と異なっている光景を見たことがあるためです。そこには、ヒスパニックとは全く別な、例えばイタリア系アメリカ人といったヨーロッパ系移民マーケットという別のマーケットが存在するのではないかというのが僕の仮説です。事実、数年前に僕がNYで観戦したマンU対チェルシーの試合では、こうした観戦者層で7万人以上入るジャイアンツスタジアムが満員になっていました。

ベッカム獲得は、アメリカに眠るこうしたヨーロッパ移民系マーケットを掘り起こし、MLSを「観る」スポーツとして更に育成していく意図があるのではないかと僕は考えています。

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